化妝品創業7大步驟、通路分析一篇速解！這些你準備好了嗎？

化妝品創業是一項重要的決定，尤其化妝品產業的競爭度高，更要謹慎評估創業的可行性。在這篇文章中，我們將化妝品創業流程劃分為 7 大步驟，並提供詳細說明。化妝品上市前該做哪些準備、如何規劃通路，也是相當重要的化妝品創業資訊。想在競爭激烈的化妝品產業脫穎而出嗎？快和我們接著看下去！
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化妝品創業的７大步驟

我們將化妝品創業歸納出了７大步驟，包含：市場研究、定位與分析、品牌創立等。以下段落將針對不同步驟詳細說明，相信能對你的化妝品創業之路帶來幫助。
 

步驟１：市場研究

化妝品創業時，可以先依據自己有興趣開發的化妝品項目進行市場研究，透過資料搜集、實際體驗、競爭對手研究等方式，進一步了解市場趨勢。除了學習競業品牌的優點、成功策略之外，也可以觀察市場中的失敗案例，警惕自己不要重蹈覆徹。最重要的是，應該客觀看待自身的創業條件及能力，評估創業項目是否符合市場需求、衡量是否要找合夥人。只有建立良好的資源基礎，才能穩固創業根基。
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步驟２：定位與分析

在做好基礎資源籌備，並蒐集、了解化妝品市場資訊後，我們可以根據前期蒐集的資訊找尋化妝品創業品牌的機會點，聚焦產品項目、設定具體的目標客群。品牌定位、競品分析不能單靠腦力激盪的方式進行，建議透過如5C、SWOT、PEST等方式，客觀且有條理的分析，才能補足缺點、強化創業品牌在市場上的競爭優勢。
 

步驟３：品牌創立

將化妝品創業品牌的前期市場研究、品牌定位規劃好後，需要先創立公司行號，並到經濟部進行商業登記。根據《化粧品衛生安全管理法》規定，販售化妝品要在「化粧品產品登錄平台」進行登錄，要完成登錄流程需要有公司行號。在這個階段，可以為化妝品創業品牌構思簡單易懂、好記憶的名稱，延伸思考品牌商標、產品包裝等設計項目，強化品牌的獨特性與辨識度。
 

步驟４：化妝品開發

在產品開發前，需要先尋找適合的化妝品代工廠，根據預算、目標客群、預計生產量、通路等銷售規劃，與代工廠洽談合作方案，建立穩定且可靠的產品供應鏈。此外，也要留意化妝品開發的相關法規，以台灣為例，可以詳閱衛生福利部食品藥物管理署（TFDA）的法規內容，確保產品符合法規標準。你也可以閱讀大芳國際美容的文章，我們將不定期和您分享化妝品創業的相關法規及知識。
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步驟５：生產與優化

產品研發需要考量到原料、成份比例、香味、質地、功效等因素，合作的化妝品代工廠會依據預算及需求，開發樣品提供試用，如果試用品不夠理想，可以請代工廠調整、重新打樣。生產與優化的過程中，化妝品代工廠的經驗及專業實力就很重要，經驗豐富的代工廠能夠精準掌握客戶需求，加速產品開發進度；與經驗不足的代工廠配合，可能會發生多次打樣調整、成品不理想的狀況。
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步驟６：擬定行銷策略

在競爭激烈的化妝品市場中，行銷宣傳是必要執行的化妝品創業步驟。行銷策略要依據預算、品牌定位及目標客群規劃，有效的策略能提高品牌知名度，將流量轉換為訂單。舉例來說，可以透過社群經營，或與KOL、KOC合作，建立化妝品口碑，讓消費者產生信任感。以台灣來說，常見的化妝品銷售通路有：屈臣氏、康是美、寶雅、MOMO購物網及蝦皮等。創業初期不一定要全通路鋪貨，可以綜合評估資金預算及通路抽成費用，選擇適合的銷售管道。
 

步驟７：回饋與改善

在化妝品創業初期，最直接的方式就是從顧客回饋、訂單數量及收益狀態，觀察產品是否被市場接受。當化妝品創業品牌發展逐漸成熟，也可以從熱銷產品及客戶回購項目、回購頻率，進一步了解消費者購買情況。了解消費者使用心得後，就要修正缺失、改良產品，以獲取消費者青睞。當化妝品創業品牌收益漸漸穩定，就可以考慮擴大市場，開發新的產品項目以滿足消費者需求。
 

化妝品創業－上市前的準備

認識７大化妝品創業步驟後，本段落將為你介紹化妝品上市前的３個準備要點，我們特別整理了相關法規重點及台灣常見的化妝品通路資訊，幫助你為化妝品創業作更全面的準備。
 

一、產品登錄

不論要在哪個國家銷售化妝品，都務必完成化妝品產品登錄。在台灣如果沒有於衛生福利部食品藥物管理署(TFDA) 網站登錄產品資訊，就逕行公開販售、提供試用品，會被開罰 100 萬元以內的罰金。化妝品登錄所需資料有：完整產品內容、產品標籤、仿單、外包裝或容器、製造場所符合化粧品優良製造準則證明、產品安定性試驗報告、各項安全認證檢驗報告等，共計16項，詳細內容可至化粧品產品資訊檔案(PIF)專區，查詢相關法規及範例。
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二、通路規劃

化妝品創業初期，通路規劃上建議可以優先選擇特色產品，讓消費者留下印象。大多品牌會在創業初期先透過線上通路銷售，台灣主流的線上及線下化妝品銷售平台有：屈臣氏、康是美、寶雅、MOMO購物及蝦皮，以下將使用表格分析這5大通路的優勢、劣勢及特色：

常見台灣化妝品通路分析表

 

三、廣告法規

化妝品上的包裝及廣告文案，切記要符合廣告法規，違反規定不僅會被政府開罰，企業名稱及產品資訊還會在衛生福利部食品藥物管理署 （TFDA） 廣告違規查詢公開。情節嚴重者，甚至會出現在衛生福利部食品藥物管理署年度廣告違規名單，嚴重影響消費者對品牌的信任度。
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結論

化妝品創業需要耗費大量精力及資源，與經驗豐富的化妝品代工廠合作，可以讓創業過程更輕鬆、順利，投入更多心力在品牌行銷與經營。大芳國際美容經營化妝品代工已有50年以上的經驗，且能提供從產品配方研發、包材設計規劃、產品檢驗到大量生產出貨的一站式生產服務。此外，我們更具備20年以上的外貿經驗，客戶遍及全球。如果您正在有化妝品創業的規劃，想尋找專業、經驗豐富的化妝品代工廠，歡迎與我們聯繫。
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